‘Chìa khoá’ để Apple không tăng giá iPhone 17 Pro

Apple có các lựa chọn dài hạn để giữ mức giá iPhone 17 Pro trước các đợt tăng thuế nhập khẩu, bao gồm cả việc hướng người mua đến các phiên bản dung lượng cao hơn, vốn mang lại biên lợi nhuận cao.

Dù hiện tại, ông Trump đã tạm dừng nhiều mức thuế và có khả năng Apple sẽ được miễn trừ, nhưng Apple không thể đặt cược vào điều đó. Hãng chắc chắn sẽ tận dụng mọi sự miễn trừ nếu có, nhưng Táo khuyết cũng hiểu rõ rằng ông Trump có thể thay đổi ý kiến bất cứ lúc nào, vì vậy họ cần phải có chiến lược dài hạn.

Apple có các lựa chọn dài hạn để giữ mức giá iPhone 17 Pro trước các đợt tăng thuế nhập khẩu. Ảnh: Apple

Đó là nhận định của các nhà phân tích tại Morgan Stanley trong một báo cáo mới gửi tới các nhà đầu tư. Họ thậm chí còn thấy một lối đi giúp Apple có thể giữ nguyên giá iPhone như trước – hoặc ít nhất là tạo cảm giác như vậy.

Apple hưởng lợi từ chiến lược giá lưu trữ cao

Năm 2023, Apple bắt đầu bán iPhone 15 Pro Max với giá khởi điểm 1.199 USD, nhưng nhấn mạnh rằng đó là cho phiên bản 256GB. Phiên bản 128GB với giá 1.099 USD đã bị loại bỏ, nên Greg Joswiak, Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách tiếp thị toàn cầu, có thể tuyên bố rằng mức giá mới là “giống như năm ngoái nếu xét về dung lượng lưu trữ”.

Vì vậy, giá khởi điểm của iPhone 15 Pro Max thực chất cao hơn so với iPhone 14 Pro Max, nhưng Apple lại có thể trình bày rằng đó là mức giá tương đương, nếu tính theo lượng bộ nhớ mà người dùng nhận được.

Video đang HOT

Morgan Stanley ước tính rằng biên lợi nhuận gộp trên các phiên bản iPhone có dung lượng cao nhất cao hơn từ 10 – 15 điểm phần trăm so với phiên bản dung lượng thấp nhất. Do đó, nếu Apple có thể thuyết phục người dùng chọn phiên bản lưu trữ cao, họ sẽ có dư địa để hấp thụ chi phí thuế nhập khẩu.

Chiến lược sản xuất tại Trung Quốc và Ấn Độ

Các nhà phân tích cho rằng chiến lược này sẽ hiệu quả nếu Apple tiếp tục sản xuất các mẫu iPhone dung lượng cao tại Trung Quốc, trong khi đẩy mạnh sản xuất các mẫu khác tại Ấn Độ. Apple trước đó đã được cho là đang hướng tới việc sản xuất 25% tổng số iPhone tại Ấn Độ, và Morgan Stanley tin rằng kế hoạch này sẽ được tăng tốc.

Theo nhà phân tích Dan Ives, không có công ty công nghệ nào “bị ảnh hưởng tiêu cực hơn” bởi thuế quan Trung Quốc của ông Trump so với Apple. Ảnh: CNBC

Hiện tại, các nhà phân tích ước tính Ấn Độ đang sản xuất khoảng 30 đến 40 triệu iPhone mỗi năm, trong đó khoảng 12 triệu được tiêu thụ nội địa, phần còn lại 18 – 28 triệu được xuất khẩu toàn cầu.

Trong 12 tháng qua, Apple đã vận chuyển 66 triệu iPhone tới Mỹ, vì vậy Ấn Độ sẽ cần tăng sản lượng một cách đáng kể để đáp ứng nhu cầu. Morgan Stanley cho rằng Ấn Độ có thể có khả năng đó, nhưng quá trình này sẽ mất hơn 6 đến 12 tháng.

Tuy nhiên, cần lưu ý rằng Ấn Độ và các quốc gia khác cũng có thể bị áp thuế – thậm chí là bất ngờ. Dù ông Trump gần đây thừa nhận rằng “một số” công ty đã bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi các mức thuế, ông có thể tái áp dụng thuế nhập khẩu – chỉ là không mạnh như với Trung Quốc.

Apple có thể tận dụng chu kỳ nâng cấp dài

Một khả năng khác, theo Morgan Stanley, là Apple có thể tận dụng xu hướng người dùng giữ iPhone lâu hơn. Dù thường kỳ vọng vào các “siêu chu kỳ nâng cấp”, hiện tại người dùng đang kéo dài thời gian sử dụng thiết bị của mình.

Morgan Stanley đề xuất rằng Apple có thể kéo dài gói trả góp iPhone qua thẻ Apple Card từ 24 tháng lên 36 tháng. Điều này có thể không ảnh hưởng nhiều đến tổng số máy được nâng cấp, nhưng sẽ giúp giảm số tiền trả hàng tháng, khiến người dùng dễ tiếp cận hơn.

Apple cũng đã tích cực quảng bá các chương trình ưu đãi từ nhà mạng và giá trị thu cũ đổi mới trong các sự kiện ra mắt iPhone gần đây. Morgan Stanley tin rằng Apple có thể tăng cường nỗ lực này và mở rộng hợp tác với các nhà mạng để cung cấp chính sách đổi máy hấp dẫn hơn.

Kịch bản khả thi

Tất cả những điều trên là giả định của Morgan Stanley, nhưng dựa trên thực tế rằng Apple đang mở rộng sản xuất tại Ấn Độ và dựa vào chiến lược giá lưu trữ được Apple áp dụng với iPhone 15 Pro Max năm 2023.

Morgan Stanley đưa ra giả định rằng nếu Ấn Độ có thể sản xuất 40 triệu iPhone cho thị trường Mỹ vào năm 2025, thì Trung Quốc vẫn cần cung cấp 25 triệu máy còn lại để đáp ứng nhu cầu. Với mức thuế nhập khẩu 125%, số iPhone này sẽ khiến Apple phải chi thêm khoảng 17 tỷ USD.

Tuy nhiên, nếu Apple chỉ nhập khẩu các mẫu iPhone dung lượng cao từ Trung Quốc, và phần còn lại từ Ấn Độ, hóa đơn thuế có thể giảm hơn một nửa.

Morgan Stanley không khẳng định rằng Apple chắc chắn sẽ làm như vậy, cũng không có thông tin nội bộ, nhưng họ cho rằng đây là kịch bản khả thi mà Apple đang cân nhắc.

iPhone 16 của Apple bị cấm bán tại Indonesia "Gã khổng lồ" công nghệ Mỹ Apple sẽ không được phép bán dòng điện thoại thông minh iPhone 16 tại Indonesia, do đã không đáp ứng đầy đủ các quy định của quốc gia này về việc sử dụng các linh kiện sản xuất tại địa phương. Dòng iPhone 16 bao gồm 4 phiên bản: iPhone 16, 16 Plus, 16 Pro và 16...