Đạo diễn “Trạng Quỳnh nhí”: Tôi không có khái niệm đối thủ khi làm phim

'Trạng Quỳnh nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu': Phim hoạt hình Việt chất lượng nhưng vẫn lép vế trước phim ngoại?

Dù không thiếu sự đầu tư và sáng tạo, Trạng Quỳnh nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu vẫn chưa đạt được doanh thu nổi bật như nhiều phim hoạt hình ngoại đang chiếu cùng thời điểm.

Giữa một thị trường sôi động và cạnh tranh, điều gì khiến phim hoạt hình Việt chưa thể tạo bứt phá về mặt thương mại?

Dù Trạng Quỳnh nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu nhận được nhiều lời khen về nội dung gần gũi, khai thác khéo léo chất liệu dân gian và xây dựng hình ảnh làng quê thân thuộc, bộ phim vẫn chưa có sự bứt phá doanh thu ấn tượng so với các tác phẩm hoạt hình ngoại đang chiếu cùng thời điểm là bộ phim Doraemon: Nobita và cuộc phiêu lưu vào thế giới trong tranh hay Bí kíp luyện rồng . Phim mang lại sự đồng cảm cho trẻ em Việt Nam và gợi nhắc tuổi thơ cho nhiều khán giả trưởng thành, cho thấy nỗ lực đáng ghi nhận của ê-kíp sản xuất trong việc tạo nên một tác phẩm đậm đà bản sắc dân tộc.

Tuy nhiên, giữa thị trường phim hoạt hình cạnh tranh khốc liệt, đặc biệt với sự áp đảo về quảng bá, kỹ xảo và thương hiệu từ các hãng quốc tế, việc phim Việt chưa thể tạo bứt phá về doanh thu là điều cần được nhìn nhận để tiếp tục đầu tư, hoàn thiện và phát triển dòng phim hoạt hình nội địa. Từ thực tế này, câu hỏi đặt ra là: Vì sao phim hoạt hình Việt vẫn gặp khó tại phòng vé dù nội dung ngày càng được đầu tư kỹ lưỡng? Để lý giải điều đó, cần nhìn nhận một cách toàn diện về thị hiếu khán giả, chiến lược truyền thông, chất lượng kỹ thuật và cả tâm lý tiêu dùng của thị trường trong nước.

Trạng Quỳnh nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu

Một trong những lý do lớn khiến Trạng Quỳnh nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu gặp khó trong cuộc đua doanh thu là bởi tâm lý quen thuộc và tin tưởng của khán giả với các thương hiệu phim hoạt hình ngoại nhập. Doraemon đã gắn bó với nhiều thế hệ suốt hàng chục năm, trong khi Bí kíp luyện rồng đến từ DreamWorks - hãng phim lớn có sức mạnh truyền thông mạnh mẽ toàn cầu. Với sự phổ biến rộng rãi và độ nhận diện cao, những cái tên này dễ dàng thu hút sự chú ý của trẻ em cũng như sự lựa chọn an toàn của phụ huynh.

Thương hiệu lâu đời và sức hút toàn cầu chính là một trong những lợi thế lớn giúp các bộ phim hoạt hình ngoại dẫn đầu phòng vé tại Việt Nam. Doraemon , biểu tượng văn hóa Nhật Bản, đã gắn bó với nhiều thế hệ khán giả thông qua truyện tranh, loạt phim truyền hình và hàng loạt tác phẩm điện ảnh được đầu tư chỉn chu. Tương tự, Bí kíp luyện rồng - sản phẩm của Hollywood dưới bàn tay Universal - cũng sở hữu cốt truyện hấp dẫn, kỹ xảo ấn tượng cùng sự hậu thuẫn truyền thông mạnh mẽ.

Trong khi đó, Trạng Quỳnh Nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu , dù được xây dựng từ hình tượng dân gian quen thuộc, vẫn còn là thương hiệu non trẻ trên màn ảnh rộng. Chính vì chưa có sự nhận diện thương hiệu đủ lớn, phim khó lòng tạo ra lợi thế cạnh tranh khi ra rạp cùng thời điểm với các "ông lớn" quốc tế. Theo thống kê của Box Office Vietnam, Doraemon: Nobita và cuộc phiêu lưu vào thế giới trong tranh đã thu về hơn 155,6 tỷ đồng trên toàn quốc kể từ khi công chiếu, trong khi Trạng Quỳnh Nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu mới chỉ đạt khoảng hơn 1 tỷ đồng từ suất chiếu sớm và ngày đầu khai trương rạp trên toàn quốc.

Doraemon: Cuộc phiếu lưu vào thế giới trong tranh

Không chỉ vậy, tâm lý ưa chuộng phim ngoại cũng đang là một rào cản không nhỏ đối với phim hoạt hình Việt. Nhiều khán giả vẫn mặc định rằng sản phẩm đến từ Nhật Bản hay Hollywood sẽ vượt trội về mặt hình ảnh, âm thanh và kịch bản. Điều này khiến phim nội - dù có nội dung gần gũi và mang bản sắc dân tộc - vẫn khó thuyết phục được công chúng đại chúng, đặc biệt là khi phải đối đầu với những thương hiệu đã khẳng định được vị thế. Tâm lý "chọn phim ngoại cho an toàn" của một bộ phận phụ huynh cũng phần nào ảnh hưởng đến lựa chọn giải trí của trẻ nhỏ, khiến cơ hội của những bộ phim như Trạng Quỳnh Nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu bị thu hẹp, bất chấp nỗ lực về mặt sáng tạo và nội dung.

Cạnh tranh mạnh mẽ tại rạp: Mùa hè tràn ngập phim dành cho trẻ em

Giai đoạn hè là thời điểm cao trào của phim thiếu nhi, với nhiều siêu phẩm hoạt hình quốc tế đổ bộ cùng lúc. Điều này khiến sân chơi trở nên chật chội, buộc khán giả phải lựa chọn. Khi các "ông lớn" quốc tế đồng loạt ra mắt phim mới, sản phẩm nội địa - dù chỉn chu và giàu bản sắc - vẫn phải đối mặt với áp lực cạnh tranh vô cùng lớn tại phòng vé. Trạng Quỳnh nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu sẽ lọt thỏm giữa mùa phim sôi động, rất dễ bị lu mờ nếu không có chiến lược truyền thông tương xứng.

Thời điểm phát hành cũng là một yếu tố ảnh hưởng đáng kể đến doanh thu của Trạng Quỳnh Nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu . Bộ phim được chiếu sớm vào hai ngày 14 - 15/6 và chính thức ra rạp từ ngày 20/6/2025, trùng đúng lúc Doraemon: Nobita và cuộc phiêu lưu vào thế giới trong tranh cùng Bí kíp luyện rồng phiên bản live-action đang dẫn đầu phòng vé. Thống kê cho thấy Doraemon đã cán mốc hơn 154 tỷ đồng vào giữa tháng 6, trong khi Bí kíp luyện rồng cũng đạt doanh thu mở màn ấn tượng với 20,8 tỷ đồng. Sự xuất hiện của hai thương hiệu lớn trong cùng khoảng thời gian khiến Trạng Quỳnh Nhí bị chia sẻ đáng kể về lượng khán giả, nhất là khi nhóm đối tượng chính - trẻ em và các gia đình - vốn đã bị thu hút mạnh bởi những cái tên quen thuộc hơn.

Bên cạnh đó, phiên bản live-action của Bí kíp luyện rồng còn tạo nên làn gió mới so với bản hoạt hình cũ, nhờ kết hợp kỹ xảo CGI hoành tráng với diễn xuất thực tế từ dàn diễn viên. Nhờ vậy, bộ phim không chỉ hấp dẫn trẻ nhỏ mà còn chạm đến nhóm khán giả trưởng thành - những người từng gắn bó với series hoạt hình nguyên bản. Trong khi đó, Trạng Quỳnh Nhí dù được đánh giá cao về mặt nghệ thuật và khai thác tốt yếu tố dân gian, vẫn tập trung chủ yếu vào khán giả thiếu nhi. Việc chưa mở rộng được tệp người xem có thể là một trong những lý do khiến sức hút của phim tại rạp phần nào bị hạn chế so với các đối thủ đang chiếm ưu thế hơn về quy mô khán giả.

Bí kíp luyện rồng

Quảng bá còn hạn chế, chưa tạo được hiệu ứng lan tỏa mạnh

Một trong những trở ngại lớn khiến Trạng Quỳnh Nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu chưa đạt được thành công doanh thu như kỳ vọng nằm ở khâu quảng bá. Trong khi những bộ phim như Doraemon hay Bí kíp luyện rồng có chiến dịch truyền thông quy mô toàn cầu từ trailer ấn tượng, sản phẩm ăn theo như đồ chơi, sách truyện, cho đến sự phủ sóng dày đặc trên các nền tảng truyền thông quốc tế thì Trạng Quỳnh Nhí vẫn đang loay hoay tìm cách mở rộng sức ảnh hưởng. Dù có ý tưởng sáng tạo như việc lồng tiếng cả giọng Bắc lẫn Nam để tiếp cận nhiều vùng miền, hay xuất phát điểm thuận lợi từ loạt series YouTube được yêu thích, bộ phim vẫn chưa thực sự tạo ra được hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên diện rộng.

Không chỉ dừng lại ở truyền thông, thách thức còn đến từ chính khâu phát hành. Các rạp chiếu hiện nay thường ưu tiên nhiều suất chiếu hơn cho các phim ngoại có sức hút lớn. Chẳng hạn, chỉ trong một tuần, Doraemon: Nobita và cuộc phiêu lưu vào thế giới trong tranh đã có hơn 3000 suất chiếu trên toàn quốc con số quá áp đảo so với Trạng Quỳnh Nhí . Với số lượng suất chiếu hạn chế, phim Việt không chỉ khó tiếp cận khán giả đại chúng mà còn dễ bị lép vế trong cuộc đua thu hút người xem, nhất là khi phải cạnh tranh cùng lúc với những bom tấn quốc tế vốn đã được chờ đợi từ trước.

Thiếu sự đa dạng trong các đối tượng khán giả

Một trong những thách thức lớn khiến Trạng Quỳnh Nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu khó tạo được sức bật tại phòng vé nằm ở phạm vi tiếp cận khán giả. Bộ phim chủ yếu nhắm tới nhóm đối tượng là thiếu nhi và gia đình, trong khi các đối thủ như Doraemon hay Bí kíp luyện rồng lại sở hữu tính giải trí đa tầng - vừa phù hợp với trẻ em, vừa đủ chiều sâu, cảm xúc và hoài niệm để chạm đến người lớn. Chính yếu tố này giúp các phim ngoại mở rộng tệp khán giả, từ đó tạo ra lợi thế rõ rệt về doanh thu. Ngược lại, với phạm vi tiếp cận còn hẹp, Trạng Quỳnh Nhí gặp khó khăn khi cạnh tranh lượng vé, đặc biệt trong bối cảnh người trưởng thành thường có xu hướng ưu tiên các dòng phim như hành động, tâm lý hoặc kinh dị.

Ngoài ra, yếu tố văn hóa truyền thống - dù là điểm mạnh về bản sắc - đôi khi cũng trở thành một rào cản vô hình. Trạng Quỳnh Nhí lấy cảm hứng từ nhân vật dân gian quen thuộc với thế hệ cũ, nhưng lại không dễ để thu hút khán giả trẻ vốn đã quen với thế giới kỳ ảo, hiện đại của các motif quốc tế. Việc kể chuyện dân gian theo hướng mới mẻ là nỗ lực đáng ghi nhận, song trong thị trường cạnh tranh khốc liệt, điều đó có thể vẫn chưa đủ để giữ chân những người xem đang tìm kiếm cảm giác "đã mắt, lạ tai" từ các thương hiệu lớn đến từ Hollywood hay Nhật Bản.

Dù Trạng Quỳnh Nhí: Truyền thuyết Kim Ngưu chưa đạt được doanh thu như kỳ vọng, không thể phủ nhận nỗ lực đáng trân trọng của ê-kíp trong việc đưa hoạt hình Việt đến gần hơn với khán giả, đặc biệt qua cách kể chuyện mang đậm màu sắc dân gian. Tuy nhiên, để các sản phẩm nội địa thực sự tạo dấu ấn trên "sân nhà", ngành công nghiệp hoạt hình Việt Nam cần tiếp tục đầu tư mạnh hơn về công nghệ, chiến lược truyền thông và mở rộng đối tượng tiếp cận. Khi chất lượng nội dung được nâng tầm song song với sự chuyên nghiệp trong phát hành và quảng bá, phim Việt hoàn toàn có cơ hội cạnh tranh sòng phẳng với các "ông lớn" quốc tế ngay chính tại phòng vé trong nước.