Meta trả tiền thu hút ngôi sao Instagram, TikTok, YouTube đăng nội dung lên Facebook

Meta vừa ra mắt chương trình mới nhằm thu hút các nhà sáng tạo hàng đầu từ TikTok và YouTube sang Facebook, bằng cách hứa trả tiền và giúp bài viết của họ tiếp cận nhiều người hơn.

Chương trình Creator Fast Track dành cho các ngôi sao mạng xã hội có lượng theo dõi ổn định, đảm bảo cung cấp khoản thanh toán hàng tháng và tăng phạm vi tiếp cận trên Facebook. Creator Fast Track trả 1.000 USD mỗi tháng cho những nhà sáng tạo có ít nhất 100.000 người theo dõi trên Instagram, TikTok hoặc YouTube, và 3.000 USD mỗi tháng cho những người có hơn 1 triệu người theo dõi trên bất kỳ nền tảng nào trong số đó.

“Chúng tôi đã nghe từ những người sáng tạo nội dung có tên tuổi trên các nền tảng khác nói rằng việc bắt đầu (trên một nền tảng mới) có thể khó khăn hoặc đáng sợ. Vì vậy, chương trình này thực sự nhằm giải quyết nhu cầu đó”, Yair Livne, Phó chủ tịch sản phẩm của Facebook Creators, nói với kênh CNBC.

Facebook Creators là nền tảng và chương trình của Meta dành cho những người sáng tạo nội dung, gồm video, hình ảnh, bài viết, livestream… Mục tiêu là giúp các nhà sáng tạo tạo, quản lý, phát triển nội dung và kiếm tiền trên Facebook và Instagram. Nói dễ hiểu, Facebook Creators là nơi cung cấp công cụ, phân tích, cơ hội kiếm tiền cho những người làm nội dung trên Facebook và Instagram.

Các khoản thanh toán đảm bảo chỉ kéo dài trong ba tháng, nhưng Yair Livne cho biết các nhà sáng tạo sẽ được truy cập vào Facebook Content Monetization (Chương trình kiếm tiền từ nội dung Facebook) và sẽ tiếp tục nhận được tăng phạm vi tiếp cận vĩnh viễn.

Thông báo này được đưa ra khi Meta Platforms đẩy mạnh nỗ lực rộng hơn để thu hút nhóm người dùng có ảnh hưởng.

Công ty cho biết đã trả gần 3 tỉ USD cho các nhà sáng tạo trong năm 2025, tăng 35% so với 2024. Khoảng 60% tổng số tiền đó dành cho nội dung Reels (video ngắn), phần còn lại chia đều cho các định dạng khác.

Meta vừa ra mắt chương trình Creator Fast Track nhằm thu hút các nhà sáng tạo hàng đầu từ TikTok và YouTube sang Facebook – Ảnh: SV

Gặp khó khăn trong việc thu hút các nhà sáng tạo

Dù có hơn 3 tỉ người dùng, Facebook từ lâu gặp khó khăn trong việc thu hút các nhà sáng tạo, vốn thường hướng về TikTok và YouTube.

Chương trình Creator Fast Track là bước tiếp theo trong quá trình thu hút những người đã có lượng khán giả ổn định nhằm giúp thúc đẩy nội dung gốc trên Facebook.

Để đủ điều kiện, các nhà sáng tạo cần chia sẻ ít nhất 15 Reels trên Facebook trong vòng 30 ngày, đăng trên ít nhất 10 ngày khác nhau. Nội dung không cần độc quyền trên Facebook, nhưng phải là nội dung gốc của nhà sáng tạo, gồm cả nội dung được tạo bởi AI.

Các nhà sáng tạo cũng có thể kiếm tiền trên Facebook thông qua đăng ký, tiền boa, hợp đồng thương hiệu và Facebook Content Monetization. Đây là chương trình trả tiền cho các nhà sáng tạo đáp ứng các yêu cầu nhất định dựa trên mức tương tác với video ngắn và dài, Stories, ảnh, bài đăng văn bản.

Meta cũng đang thêm các chỉ số mới vào Facebook Content Monetization để cho các nhà sáng tạo biết lượt xem nào đủ điều kiện thanh toán, tỷ lệ kiếm tiền ước tính của họ và lý do tại sao một số lượt xem không đủ điều kiện.

“Tôi chỉ nghĩ rằng nhiều nhà sáng tạo hiện nay không coi Facebook là nơi chính mà họ đến. Thế nên, những ai tham gia sớm có thể tận dụng lợi thế này để phát triển nhanh và kiếm tiền tốt hơn”, Mark Zuckerberg (Giám đốc điều hành Meta Platforms) nói trên chương trình The Colin and Samir Show vào tháng 3.2025.

Mark Zuckerberg cho biết lúc đó rằng ông muốn hồi sinh tinh thần nguyên thủy của Facebook, hay OG Facebook.

Kể từ đó, Facebook đã ra mắt thẻ Friends để đăng nội dung cá nhân hơn và cải tổ cách trả tiền cho các nhà sáng tạo, chuyển từ mô hình chia sẻ doanh thu sang mô hình dựa trên mức tương tác.

The Colin and Samir Show là chương trình do hai nhà sáng tạo nội dung Colin Rosenblum và Samir Chaudry thực hiện. Chương trình này tập trung vào nền kinh tế nhà sáng tạo, nơi họ phỏng vấn các YouTuber nổi tiếng, giám đốc điều hành công nghệ và những người trong ngành để bàn về cách xây dựng nội dung, kiếm tiền và phát triển trên các nền tảng như YouTube, TikTok hay Facebook.

Meta đang đặt cược rằng sự kết hợp giữa thanh toán trả trước và mở rộng phân phối có thể giúp thúc đẩy hoạt động trên Facebook, đặc biệt là khi người sáng tạo ngày càng phàn nàn về thu nhập không ổn định trên các nền tảng.

“Chúng tôi thực sự muốn mọi nhà sáng tạo coi Facebook là ngôi nhà của họ và là nền tảng cần thiết để có mặt. Chúng tôi tin rằng kiếm tiền là một phần quan trọng trong câu chuyện đó”, Yair Livne nói.

Tháng 1.2025, Meta từng công bố sáng kiến nhằm thu hút các người sáng tạo nội dung nổi bật từ TikTok sang các nền tảng của mình. Cụ thể hơn, những người sáng tạo nội dung trên TikTok đủ điều kiện sẽ có cơ hội nhận thưởng lên đến 5.000 USD trong vòng 3 tháng nếu tích cực đăng tải các video ngắn trên Facebook và Instagram.

Ngoài ra, Meta còn mở rộng cơ hội kiếm tiền cho các nhà sáng tạo nội dung bằng cách cho phép họ tham gia Facebook Content Monetization. Chương trình này sẽ giúp họ có thêm thu nhập từ nhiều hình thức nội dung khác nhau như video, ảnh và bài viết.

Để hỗ trợ các nhà sáng tạo phát triển cộng đồng trên Instagram và Facebook, Meta cũng sẽ cung cấp các hợp đồng nội dung cho một số cá nhân nổi bật, giúp họ tăng lượng người theo dõi và kết nối với cộng đồng người dùng rộng lớn trên Instagram và Facebook.

Song song với đó, Meta cho biết sẽ thực hiện một số cải tiến tính năng với Reels nhằm tạo ra những trải nghiệm hấp dẫn và thân thiện hơn những người sáng tạo nội dung từ TikTok, giúp họ phát huy tối đa khả năng sáng tạo trong thế giới video ngắn.

Facebook ra mắt tính năng video ngắn giống TikTokFacebook đang thử nghiệm một tính năng mới vay mượn nhiều từ TikTok, có tên Facebook Reels. Facebook thử nghiệm Reels ở một số quốc gia. Theo iMore , sau nhiều nền tảng mượn ý tưởng từ TikTok để ra mắt các ứng dụng phát video ngắn chẳng hạn như Reels từ Instagram và Shorts từ YouTube, Facebook là mạng xã hội tiếp...