Sony – tượng đài đổ vỡ
Từ vị thế dẫn đầu, Sony dần mất đi ảnh hưởng của mình bởi các tên tuổi mới nổi. Nếu không thay đổi, họ có thể nhận cái kết bi thương.
Nổi lên từ những năm 50 của thế kỷ trước, Sony nhanh chóng trở thành công ty điện tử dẫn đầu thế giới về công nghệ và chất lượng sản phẩm.
Quá khứ vàng son
Năm 1957, chiếc radio bán dẫn TR-63 thành công vang dội trên toàn cầu. Đến 1980, máy nghe nhạc Walkman đã làm thay đổi cả ngành công nghiệp âm thanh từ chuẩn Dolby Digital 5.1 sang SDDS. Khi nhắc đến tivi, nhiều người nghĩ ngay đến câu cửa miệng: “Nét như Sony”. Những chiếc laptop Vaio hay máy chơi game PlayStation từng là mơ ước của nhiều thế hệ người Việt.
Cuối thế kỷ 20, Sony không chỉ là niềm tự hào của Nhật bản mà còn là niềm tự hào của bất cứ ai đang sở hữu 1 sản phẩm có in hình logo này.
Không dừng lại ở lĩnh vực công nghệ, Sony còn lấn sân sang mảng giải trí với thương hiệu Sony Pictures Entertainment. Đây là công ty âm nhạc lớn thứ 2 thế giới. Ngoài ra, Sony còn hoạt động trong lĩnh vực tài chính với Sony Financial Holdings hiện quản lý hoạt động của bảo hiểm Sony Life, Sony Assurance, Sony Bank, Sony Bank Securities.
Thế nhưng, đấy là câu chuyện của thế kỷ trước. Giờ đây thương hiệu Sony đang mai một dần. Mảng công nghệ của hãng không còn đứng ở vị trí tiên phong mà vấp phải sự cạnh tranh quyết liệt từ những tên tuổi mới nổi. Sony phải chia lại thị phần TV cho Samsung, LG. Máy nghe nhạc Walkman dần lu mờ khi iPod của Apple ra đời, PlayStation khó cạnh tranh với những tựa game online, thương hiệu laptop Vaio đã phải bán mình trong khi mảng di động của Sony cũng bị Apple, Samsung bỏ lại rất xa.
Khó khăn chồng chất khó khăn
Một trong những khó khăn đầu tiên Sony phải đối đầu là khủng hoảng kinh tế vào những năm đầu thế kỷ 21. Tháng 9/2000, Sony đạt mức vốn hóa thị trường 100 tỷ USD nhưng đến 12/2011 chỉ còn ở mức 18 tỷ USD. Tháng 4/2012, tập đoàn này quyết định giảm 10.000 nhân lực như một phần trong nỗ lực giải cứu của CEO Hirai.
CEO Kazuo Hirai đang gánh vác trọng trách đưa Sony trở lại vị thế của người dẫn đầu.
Sau khủng hoảng kinh tế toàn cầu là thời kỳ mở cửa thị trường. Các thương hiệu mới nổi như Apple, Samsung, LG ồ ạt tiến vào thị trường. Sony mất vị thế dẫn đầu ngay trên sân nhà vì không cạnh tranh được với giá thành trong khi chất lượng sản phẩm của các đối thủ ngày càng tốt hơn.
Video đang HOT
Một nguyên nhân khác được cả Sony và đông đảo chuyên gia kinh tế chấp nhận là nạn cháy máu chất xám của công ty. Những kỹ sư già về hưu hay nhân sự bị cắt giảm ở Sony luôn được chào đón tại các công ty Hàn Quốc. Từ đó họ có được công nghệ và kỹ thuật đỉnh cao của Sony, xóa mờ những ranh giới về chất lượng sản phẩm. Cùng với giá thành rẻ, chất lượng tốt, mẫu mã phong phú các công ty mới nổi dần đánh bật Sony khỏi thị trường và chiếm lấy thế thượng phong.
Khi mà các đối thủ đã nhanh chóng chuyển hướng sang sản phẩm điện tử gia đình thì Sony vẫn loay hoay với thiết bị giải trí như radio, máy ảnh, tivi – những thứ đều đã được tích hợp trong smartphone. Đến khi hãng tập trung vào mảng di động thì Apple, Samsung, LG đã trở thành những gã khổng lồ mà Sony khó lòng cạnh tranh lại.
Ngạo mạn, bảo thủ và tụt hậu
Sau tất cả, nguyên nhân cốt lõi dẫn đến sự lụi tàn của Sony không phải là cơn bão khủng hoảng kinh tế hay sự cạnh tranh của các công ty mới nổi mà nằm ở chính sự ngạo mạn và bảo thủ.
Sản phẩm của Sony tốt, nhưng giờ các công ty Mỹ, Hàn Quốc cũng đã đạt được kỹ thuật chế tác không thua kém. Sony đã ngủ quên trên chiến thắng mà không màng tới sự vươn lên mạnh mẽ của các đối thủ. Khi mà khoảng cách về chất lượng phần cứng đã bị xóa nhòa thì cái người dùng quan tâm bây giờ là mẫu mã và giá thành.
Nguyên mẫu iPhone được rỏ rỉ từ nhà máy Apple cho thấy sức ảnh hưởng mạnh mẽ của Sony trong quá khứ.
Mô típ ở đây, Sony tạo ra một sản phẩm chất lượng được cả thế giới đón nhận rồi năm này qua năm khác, họ vỗ ngực cho rằng sản phẩm của mình tốt và không cần phải thay đổi gì nữa. Lấy ví dụ, ở mảng di động, Sony là một trong những tên tuổi mở màn cho kỷ nguyên smartphone nguyên khối, chống nước. Mẫu Xperia Z đầu tiên gây tiếng vang lớn với thiết kế OmniBalance độc đáo. Nhưng rồi Z2, Z3, Z4 rồi Z5 Sony vẫn giữ nguyên thiết kế khiến người ta khó lòng phân biệt được các sản phẩm với nhau. Trong khi đó, Apple, Samsung, LG không ngừng thay đổi thiết kế và ghi dấu ấn cá nhân trên trường di động.
Thậm chí khi Xperia Z5 bán ra tại Mỹ, nhiều người còn cho rằng Sony tạo ra smartphone nhưng dường như họ không có ý định bán chúng. Sự chậm trễ trong khâu bán hàng, yếu kém của marketing cùng trải nghiệm người dùng không được nâng cấp đã khiến Sony đưa đến quyết định khai tử dòng Xperia Z và thay bằng dòng Xperia X.
Trâu chậm uống nước đục
Khi một mình một ngựa, Sony là kẻ tiên phong, nhưng khi vào cuộc đua, niềm tự hào của người Nhật lại tỏ ra khá cục mịch, chậm nắm bắt xu thế và cứ luẩn quẩn quanh các giá trị truyền thống mà không dám bứt phá, sáng tạo .
Năm 2008, khi Samsung, LG liên tục mở rộng đầu tư vào nhà máy lắp ráp TV tại Việt Nam thì Sony lại là công ty điện tử nước ngoài đầu tiên tuyên bố đóng cửa nhà máy. Thay vì chuyển đổi công nghệ sản xuất TV bóng đèn hình sang TV LCD thì hãng lại chấm dứt mọi hoạt đông sản xuất để chuyển sang nhập khẩu nguyên chiếc trong khi giá thành vẫn cứ cao. Kết quả là TV Sony dần đi vào dĩ vãng và bị thay thế bằng các thương hiệu Hàn Quốc.
Ở mảng di động, khi cuộc đua về smartphone đã bão hòa, các nhà sản xuất dần chuyển sang phát triển hệ sinh thái di động thì Sony vẫn còn đang bối rối tìm cho mình một chỗ đứng. Tại MWC 2016, Samsung liên kết với Facebook làm chủ công nghệ thực tế ảo, LG cũng giới thiệu mẫu VR 360 cùng loạt phụ kiện trong hệ sinh thái của họ thì Sony lại khiêm tốn trình làng bộ 3 Xperia X cùng với một số thiết bị mới đang ở dạng thử nghiệm.
2/3 những giải pháp công nghệ mà Sony trưng bày tại MWC 2016 vẫn chỉ ở dạng thử nghiệm.
Chậm thay đổi, thiếu nhạy bén với thời cuộc đã khiến Sony ngày càng bị tụt lại phía sau. TV Sony bị thay thế bằng TV Samsung, LG. Máy nghe nhạc Walkman không cạnh tranh lại iPod của Apple. Mảng laptop Vaio đã phải bán mình, di động XPeria Z cũng mới bị khai tử. Sony đang co cụm và chết dần.
Ngưng tự mãn, hãy thay đổi
“Thời điểm Sony cần phải thay đổi là ngay bây giờ. Tôi tin Sony có thể thay đổi”, tuyên bố của CEO Kazuo Hirai khi lên nắm quyền từ 2012. Thế nhưng đã 4 năm trôi qua, người ta vẫn chưa thấy những tín hiệu khả quan từ cuộc cải tổ của Hirai.
Trong quá khứ, Sony đã tạo ra những sản phẩm để đời, là chuẩn mực của cả ngành công nghệ trong nhiều năm liền. So với những tên tuổi mới, họ có ưu thế về kinh nghiệm và chế tác thành phẩm. Cái họ thiếu là một sự đột phá, dám dấn thân và thay đổi mình.
Hơn 20 năm gắn bó tại Việt Nam, giống như xe máy Honda, xe hơi Toyota, thương hiệu Sony đã trở thành 1 phần quen thuộc trong đời sống của nhiều thế hệ người Việt. Có thể họ vừa mua một chiếc TV Samsung, đang dùng iPhone nhưng vẫn chờ xem Sony có đem lại gì mới không. Đến thời điểm này, Sony vẫn được nhiều người dùng tin yêu và sẵn sàng quay lại nếu Sony chịu khó lắng nghe ý kiến người dùng.
Rào cản lớn nhất ngăn cách sản phẩm của Sony đến tay người dùng là giá bán. Hàng của Sony luôn đắt hơn rất nhiều so với các đối thủ cùng phân khúc.
Việc Sony làm bây giờ là nhìn về phía trước, chấp nhận cuộc chơi, làm mới mình và bứt phá vượt lên. Họ cần bán cái mà người dùng cần chứ không phải là bán cái mà mình đang có.
Cuộc đua trên trường di động ngày càng khắc nghiệt. Chỉ cần sa chân 1 bước thì Sony cũng không tranh khỏi cái kết thương tâm như Nokia, Blackberry – những tượng đài dường như không thể đổ vỡ.
Khương Nha
Theo Zing
Sony tạo ra Xperia nhưng không có ý định bán chúng?
Sự chậm trễ trong khâu bán hàng, yếu kém của marketing cùng trải nghiệm người dùng tệ... là những điều có thể khiến Sony phải từ bỏ mảng kinh doanh di động.
Năm 2014, Sony Mobile đã bị mất 1,5 tỷ USD. Sau khi quyết định tái cơ cấu mảng thiết bị và marketing, hãng đã thu về 201 triệu USD trong năm 2015. Tuy nhiên, doanh số smartphone của Sony tiếp tục giảm 14,7% trong năm vừa qua.
Sau nhiều tháng trì hoãn, Sony cũng đã phát hành chính thức bộ ba thiết bị mới tại thị trường Mỹ, nhưng hãng sẽ loại bỏ cảm biến vân tay trên Z5. Điều này là dễ hiểu vì cảm biến vân tay đặt ở cạnh bên cùng với phím nguồn mang đến cho người dùng trải nghiệm rất tệ. Tuy nhiên, việc bỏ cảm biến vân tay đi sẽ là bước cải lùi cho những sản phẩm cao cấp tại thời điểm hiện tại.
Sony đã khai tử cảm biến vân tay trên phiên bản Xperia Z5 Mỹ.
Sony tạo ra smartphone nhưng dường như họ không có ý định bán chúng. Việc chậm chân tại một thị trường lớn như Mỹ có thể đặt dấu chấm hết cho Sony.
Giới thiệu sản phẩm một cách lặng lẽ, không marketing, không truyền thông và không có sự hỗ trợ của nhà mạng. Nếu sở hữu một chiếc Xperia Z5, người dùng phải trả 600 USD. Để so sánh, về giá cả Z5 sẽ không có cửa cạnh tranh với những thiết bị như Galaxy Note 5, LG G4... được trợ giá từ nhà mạng. Và đặc biệt, máy không có cảm biến vân tay.
Sony luôn chậm chân hơn so với những người anh em Android khác.
Việc tạo ảnh hưởng tại thị trường Bắc Mỹ là điều cần thiết của Sony nếu muốn tiếp tục kinh doanh smartphone. Rất có thể trong tương lai, James Bond sẽ không tiếp tục sử dụng thêm thiết bị Xperia nào nữa trong phần tiếp theo của Điệp viên 007.
Từ thời điểm giới thiệu, Sony mất 2 tháng để bán tại thị trường châu Âu, 3 tháng nữa để đến được với thị trường Mỹ. Ba tháng là thời gian quá lâu trong ngành công nghiệp smartphone. Người dùng sẽ chờ đợi chiếc Galaxy S7 phát hành trong 3 tuần nữa hay mua chiếc Xperia có cấu hình lỗi thời và giá trên trời?
Thêm nữa, Sony không hề có động thái nào để truyền thông cho sản phẩm này. Hãng vẫn có thể bán Xperia Z5 nhưng doanh số mới là điều quan trọng. Sony Mobile có những chiến lược sai lầm khác hoàn toàn khác những gì Sony Computer Entertainment marketing cho sản phẩm PlayStation.
Trần Tiến
Theo Zing
Sony sống nhờ hơi thở PlayStation, mảng di động đã có lãi
Doanh số smartphone của Sony vẫn sụt giảm hơn 10% nhưng hãng vẫn làm ăn có lãi nhờ cắt giảm chi phí đầu tư. Mảng game tăng trưởng ngoạn mục, giúp Sony cán đích quý III năm tài khoá 2015 với mức doanh thu tăng 11%. Ảnh: Cnet. Sony vừa công bố báo cáo tài chính với mức doanh thu 21,5 tỷ USD,...
Mẹ Cường Đô La chính thức bị đề nghị truy tố, liên quan số tiền 297 tỷ02:44
Hùng Thuận bất ngờ "lột xác" ở tuổi 42, hôn nhân mới và cú đổi đời gây choáng02:56
MC Thu Uyên phải làm gì khi 'Như Chưa Hề Có Cuộc Chia Ly' có nguy cơ dừng sóng?04:51
Park Bo Gum: từ tuổi thơ mất mát gánh nợ đến biểu tượng quốc dân Hàn Quốc04:43
Hoa hậu Tiểu Vy đăng đàn "bức xúc", hé lộ sự cố khiến cô không thể im lặng02:36
Doãn Quốc Đam gia nhập hội nam chính phim trăm tỷ, lập kỳ tích phòng vé02:54
Tiên Nguyễn gây sốt với nghi thức cưới lạ, bạn bè tiết lộ thái độ với mẹ chồng02:38
Con gái bị thắc mắc 'xinh vậy sao chưa có đại gia rước', Quyền Linh đáp trả sốc02:29
Đào Lê Phương Hoa bất ngờ bị soi vô lý khi vừa sinh con đã gây bão mạng xã hội02:37
CongB trượt top 5 Anh Trai Say Hi gây tranh cãi, được Mason chăm sóc cực tình02:39
Jungkook tái xuất, làm một việc gây sốc cùng Winter, netizen Hàn bùng nổ phẫn nộ02:39Tiêu điểm
Tin đang nóng
Tin mới nhất

Robot vệ sinh tự động đang thay đổi thói quen người dùng

LG Micro RGB evo mang công nghệ AI OLED vào thế giới LCD

iOS 26.2 có nâng cấp gì đáng chú ý?

Google thử nghiệm dịch trực tiếp qua tai nghe, tiến gần hơn mục tiêu xóa rào cản ngôn ngữ

Tuổi thọ chip AI - thách thức lớn đối với các hãng công nghệ

Hàng loạt thiết bị Galaxy bắt đầu được thử nghiệm One UI 8.5

Apple phát hành iOS 26.2, bổ sung nhiều thay đổi đáng chú ý cho iPhone

AI thay đổi cách làm hệ thống, kỹ sư đứng trước ngưỡng tự động hóa

Mã độc Android mới tự động đổi mã PIN và tống tiền, xóa sạch máy sau 24 tiếng nếu không trả

Bảo mật là nền tảng cho niềm tin số

Nghiên cứu của Google: Mô hình AI tốt nhất chỉ trả lời chính xác gần 69%

Robot hình người dự tăng bùng nổ 700%: 10 thay đổi công nghệ lớn trong năm 2026
Có thể bạn quan tâm

Khoảnh khắc cuối đời của Bố chị Thông Gia đình Haha trên sóng TV gây xúc động
Netizen
13:28:04 17/12/2025
Gia đình trái dấu - Tập 9: Con gái rượu gợi ý nghề mới cho bố sau khi làm shipper thất bại
Phim việt
13:15:06 17/12/2025
Vị trí đại kỵ không nên treo đồng hồ tránh ảnh hưởng tới gia đạo
Sáng tạo
13:11:21 17/12/2025
Raphinha chịu bất công lớn ở FIFA The Best 2025
Sao thể thao
13:08:15 17/12/2025
Thủ đoạn mới, cực tinh vi của nhóm người đưa hơn 650 tấn hàng giá trị cao qua biên giới
Pháp luật
12:59:02 17/12/2025
Chị Ni tung thêm bằng chứng số nợ tiền tỷ, Nhật Minh có động thái muốn làm hòa?
Sao việt
12:58:05 17/12/2025
Cảnh sát trích xuất camera AI, giúp truy vết, tìm người đàn ông đi lạc ở Hà Nội
Tin nổi bật
12:56:12 17/12/2025
Xe máy điện giá 42 triệu đồng đẹp cổ điển tựa Vespa, trang bị ngang dòng cao cấp, rẻ hơn SH Mode, chỉ ngang Vision
Xe máy
12:27:03 17/12/2025
Dương Quý Phi đẹp nhất mọi thời đại: Bất ngờ giải nghệ, sống kín tiếng ở tuổi 60
Sao châu á
11:38:49 17/12/2025
Cận cảnh xe tải điện 'biết cười' sắp bán tại Đông Nam Á
Ôtô
10:47:56 17/12/2025
Apple, Nokia âm thầm chuẩn bị tung quân tại Việt Nam
AMOLED và LCD – công nghệ nào cho tương lai di động?
Anonymous xem xét tấn công hệ thống PlayStation của IS
PlayStation 4 có thể được dùng trong cuộc tấn công Paris
Sony sẽ 'hồi sinh' mạnh mẽ mảng smartphone
Khi AI "nổi loạn": YouTuber bị robot bắn trúng ngực chỉ vì một câu lệnh "lách luật"
Android phát triển tính năng chống say xe: Hoạt động ra sao?
Google biến mọi tai nghe thành "máy dịch" thời gian thực
iRobot, BlackBerry đến Meta: Tiên phong để mở đường cho đối thủ đến sau
Trung Quốc kích hoạt siêu máy tính đột phá trong AI và Internet công nghiệp
Windows 11 năm 2025: Phân tích các nâng cấp đáng chú ý
Tình trạng thiếu chip AI có thể đẩy giá điện thoại thông minh tăng cao
Tắt cảnh báo "iPhone quá gần" trên iOS 26 để dùng điện thoại thoải mái
Toàn cảnh vụ HLV Việt Nam dắt VĐV bỏ về giữa trận đấu SEA Games vì bị trọng tài xử ép
Giấu ma túy trong khối bê tông rồi vận chuyển bằng xe khách, 5 bị cáo lãnh án
Tự hào 4 cô gái Việt Nam đội nón lá, giơ cao cờ tổ quốc trên đất Thái Lan mừng HCV SEA Games
Lý do Đàm Vĩnh Hưng bán biệt thự trăm tỷ, đi ở nhà thuê
Bi kịch con trai sát hại cha mẹ
Anh trai công khai vợ hot girl sau khi âm thầm có con trai chung?
Đúng ngày mai, thứ Năm 18/12/2025, 3 con giáp công danh sáng sủa, tiền của đầy nhà, xòe tay hứng Hồng Phúc, Phú Quý giàu sang
Chị Ni liền đưa ra tin nhắn sốc tố Nhật Minh, lộ chi tiết Maika quay xe
Cẩn thận 3 ngày tới (17, 18 và 19/12), 3 con giáp có nguy cơ mất tiền, mưu sự bấp bênh, đề phòng tai ương, cẩn thận với các khoản đầu tư
Cận cảnh pha bóng nghiệt ngã nhất SEA Games khiến bóng chuyền nữ Việt Nam mất HCV, netizen tranh cãi: Bóng trong hay ngoài?


Lộ khoảnh khắc Mai Tài Phến đáp lại khi Mỹ Tâm gọi anh trước 40.000 người
Cả MXH chê cười màn thị phạm diễn xuất trong Thế Hệ Kỳ Tích, thái độ của diễn viên dành cho đạo diễn mới đáng bàn