Thấy gì từ kế hoạch 2020 của Thế giới Di động?

Tăng trưởng doanh thu chậm dần, MWG 'thúc' tốc độ mở mới cửa hàng lên mức kỷ lục

Trong bối cảnh tăng trưởng doanh thu chậm dần (giảm từ mức 77% của năm 2016 xuống 49% trong năm 2017, xuống 30% năm 2018 và tiếp tục giảm về 17% trong 9 tháng năm 2019), MWG đã "thúc" tốc độ mở mới cửa hàng lên mức kỷ lục trong quý III/2019, trung bình 2,8 cửa hàng mới mỗi ngày.

Tăng trưởng doanh thu chậm dần, MWG 'thúc' tốc độ mở mới cửa hàng lên mức kỷ lục

9 tháng năm 2019, MWG ghi nhận doanh thu thuần hợp nhất đạt 76.763 tỷ đồng, tăng trưởng 17% so với cùng kỳ năm ngoái.

Mức tăng trưởng này thấp hơn nhiều con số 30% của năm 2018, 49% của năm 2017 và 77% của năm 2016.

Trong bối cảnh đó, quý vừa qua, MWG đã mở rộng "thần tốc" 257 cửa hàng, nghĩa là trung bình mỗi ngày mở 2,8 cửa hàng mới. Phía MWG cho biết, đây là quý có tốc độ mở rộng cửa hàng nhanh nhất trong lịch sử công ty.

Điều này ngay lập tức giúp doanh thu quý III/2019 của MWG tăng trưởng 20% so với cùng kỳ năm ngoái và vượt doanh thu quý I, dù quý III là quý thấp điểm trong năm.

Việc tăng tốc độ mở mới lên mức kỷ lục đã khiến tỷ trọng chi phí bán hàng trên doanh thu thuần của MWG gia tăng.

"Các cửa hàng mới cần được chuẩn bị nguồn lực đầy đủ trước khi khai trương nhưng không kinh doanh đủ tháng nên tỷ lệ chi phí vận hành trên doanh thu của các cửa hàng này trong tháng khai trương cao hơn các cửa hàng đã hoạt động ổn định", phía MWG lý giải.

Mặc dù tỷ trọng chi phí bán hàng tăng, tuy nhiên lợi nhuận sau thuế quý III/2019 của MWG vẫn tăng trưởng 32% nhờ biên lợi nhuận gộp cải thiện 0,8 điểm%, lên mức 18,4%.

Tính đến cuối tháng 9, MWG có 2.706 cửa hàng, tăng 85 cửa hàng so với cuối tháng 8. Trong đó, chuỗi Điện máy Xanh có thêm 21 cửa hàng mới do cả mở mới và chuyển đổi. Như vậy, Điện máy Xanh đã vượt mục tiêu 900 cửa hàng đặt ra cho cả năm 2019.

Ngoài ra, MWG đã hoàn tất thay đổi trưng bày cho thêm 125 cửa hàng Điện máy Xanh mini trong quý III/2019, mục tiêu trong 3 tháng cuối năm công ty là sẽ nâng cấp gần 150 cửa hàng Điện máy Xanh mini layout cũ còn lại.

Trong khi đó, chuỗi Bách hóa Xanh phát triển thêm 63 điểm bán, nâng tổng số cửa hàng lên 788. Chuỗi "Điện Thoại Siêu Rẻ" có 11 cửa hàng thử nghiệm tại TP. HCM.

Riêng đối với mặt hàng máy tính xách tay (laptop), MWG đã nâng số lượng cửa hàng Thế giới di động và Điện máy Xanh có khu vực kinh doanh laptop từ 350 lên gần 500 cửa hàng với danh mục sản phẩm trưng bày tăng từ khoảng 20 mẫu lên gấp đôi.

"Trung bình, mỗi ngày trong tháng 9 có khoảng 1.000 laptop được bán ra tại các trung tâm và cửa hàng của chuỗi Thế giới di động và Điện máy Xanh. Dự kiến, ngành hàng laptop sẽ mang về cho công ty từ 2.700 đến 3.000 tỷ đồng doanh thu năm nay, tăng trưởng 25%-30% so với năm 2018", thông tin từ MWG cho biết.

Ở mảng đồng hồ, tính đến hết ngày 30/9/2019, MWG có 134 cửa hàng kinh doanh đồng hồ (so với 85 cửa hàng cuối tháng 8). Tổng số sản phẩm công ty bán ra trong tháng 9 khoảng 50 nghìn chiếc (bao gồm đồng hồ thời trang và đồng hồ thông minh). Luỹ kế sau 7 tháng, đã có hơn 150 nghìn sản phẩm đồng hồ các loại được bán ra tại cửa hàng Thế giới di động và Điện máy Xanh.

Dự kiến, ngành hàng đồng hồ sẽ đóng góp từ 500 đến 600 tỷ đồng doanh thu cho MWG cả năm 2019.

Với chuỗi cửa hàng Điện Thoại Siêu Rẻ, sau 2 tháng thử nghiệm, doanh thu trung bình 1 cửa hàng đạt hơn 500 triệu đồng/tháng, trong khi chi phí vận hành được tiết kiệm tối đa (cửa hàng có diện tích 15-20m2 và chỉ có 1 nhân viên làm việc từ A đến Z).

"Với kết quả kinh doanh ban đầu khá hiệu quả, MWG sẽ tiếp tục thử nghiệm mô hình này tại thị trường tỉnh trong thời gian tới", ban lãnh đạo MWG khẳng định.

Thông tin thêm về chuỗi cửa hàng Bách hóa Xanh - động lực tăng trưởng rất quan trọng của MWG trong tương lai, phía doanh nghiệp cho biết trong số 788 cửa hàng Bách hóa Xanh tại thời điểm 30/9/2019 có 380 cửa hàng tại 17 tỉnh khu vực Nam & Nam Trung Bộ ngoài TP. HCM (chiếm 48% tổng số cửa hàng Bách hóa Xanh).

Chuỗi đã mở rộng mạng lưới cửa hàng thêm 2 tỉnh mới là Sóc Trăng và Kiên Giang.

Theo loại cửa hàng, Bách hóa Xanh có 137 cửa hàng lớn 300m2, chiếm khoảng 17% số cửa hàng toàn chuỗi.

MWG kỳ vọng thời gian tới sẽ tiếp tục duy trì tiến độ mở rộng nhanh chóng với nhiều mặt bằng được ký kết tại các tỉnh mới như Ninh Thuận, Khánh Hoà và Phú Yên.

Doanh thu bình quân mỗi cửa hàng Bách hóa Xanh trong tháng 9 đạt mức 1,3 tỷ đồng/tháng (tính cho các cửa hàng khai trương trước ngày 1/9/2019).

Thanh Long

Theo vietnamfinance.vn